周边产品火爆 多领域开花

世界杯钢制邮资片使用特殊的金属印刷设备印制。

借世界杯热度，各种印刷相关周边产品层出不穷。官方授权的卡塔尔世界杯纪念币受到广大球迷追捧，其纪念币包装盒出自广东东莞铭丰包装股份有限公司。“这次我们为世界杯纪念币生产的包装盒有两款，包装盒模具沿用往届的样式，设计和生产非常顺畅，一次打样就通过了。”广东东莞铭丰包装股份有限公司销售总监赖适君在接受记者采访时如是说。

与此同时，中国邮政发行了2022年卡塔尔FIFA世界杯邮票和邮资明信片，将2022年卡塔尔FIFA世界杯标识、吉祥物、足球经典动作、卡塔尔文化元素等图案相互搭配。

据了解，其中《胜利荣耀 2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念套装》中包含一枚3克的纪念银和5版个性化邮票小版张。《胜利荣耀 2022年卡塔尔FIFA世界杯珍藏》包含一枚1克的纪念银和5枚特色的邮资纸制明信片。值得一提的是，这些披着银色外衣的钢制邮资片创新十足，其使用特殊的金属印刷设备、由特种油墨印刷而成。

世界杯球场的热情也燃至股票市场，经营彩票印刷业务的安妮股份、鸿博股份，其股价出现一路上涨。

作为A股彩票印制行业的龙头上市公司，鸿博股份在互动交易平台上表示，世界杯开赛推动竞猜型体育彩票的销量显著提升，进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求。鸿博股份将全力做好印制服务，保障竞猜型体育彩票的销售工作。同时，子公司珠海寰博科技将利用自身的新媒体营销经验，服务客户、服务彩票，在世界杯期间为行业健康发展提供宣传服务。

包装定制 设计显创意

创意牛奶包装盒。

连日来，有关世界杯的限定包装持续在网络和微信朋友圈中刷屏。球赛进行时，别出心裁的包装设计也是赚足了眼球。

记者发现，这些富有创意的包装尤以饮品为甚。蒙牛推出32款定制牛奶包装，外观选用象征荣耀的大力神杯为主视觉，背景分别是32个国家的国旗主色彩，并搭配“每箱一款，随机发放”的玩法。伊利首次采用“横版包装”，相比常规包装，其通过提高主视觉在整体画面中的面积占比，以及高饱和度的球队主题色，让设计主题得到最大化的强调。

从标签上看，可口可乐的罐装标签印刻有不同国家球队的色彩涂鸦，并加入了以各国语言表达“加油”等字样。蒙牛旗下每日鲜语的子品牌“小鲜语”则推出了世界杯限定款，瓶身标签印有阿根廷、巴西、德国、法国、西班牙、英格兰6支热门强队。

“包装设计紧扣世界杯主题，实现与用户同频。”中国副食流通协会食品包装专业委员会副会长、秘书长王克建说，各品牌商上线定制包装系列，精准借力体育热点进行营销，有利于建立球迷受众对品牌的好感，助力包装营销破势。

（本文图片均为资料图片）

编辑：路滢月

审核：杨为民

● 中国印企这样“淘金”世界杯

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